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煌上煌再獲中國國際廣告節案例大獎 營銷實力創造佳績

發布時間:2021-12-25


近日,第28屆中國國際廣告節廣告主盛典在廈門國際會展中心隆重舉行,正式揭曉了本屆盛典獲獎榜單。近千位來自全國各地的品牌、機構及媒體人士出席活動,共襄行業年度盛典?;蜕匣蛻{借突出表現斬獲“2021年度整合營銷金案”獎。

 


本屆廣告主盛典歷時4個多月征集,共計收到年度人物候選316人,年度案例候選2000余件,評審團由中國傳媒業、廣告界各路精英組成,只有獲得評審一致認可的作品,才能進入榜單,因而每一座獎杯都一定程度上代表著年度營銷的風向標。


在如此激烈角逐之下,煌上煌《2021新春互動營銷:幸福中國年》 憑借消費者探知、體驗與互動、多渠道整合等方面的突出表現,最終斬獲“2021年度整合營銷金案”獎?;蜕匣托旅襟w經理鐘慧敏女士同時被組委會認定并頒發“中國國際廣告節廣告主獎·2021年度貢獻人物”獎。


疫情重啟后迎來的2021新年,人們對于幸福有更超以往的期待,更需要勇氣和鼓勵。在競爭激烈的春節營銷中,常見的傳播內容轟炸已經讓消費者形成了高接收閾值,煌上煌另辟蹊徑,從“一句吉利話”的內容角度出發,撕開已經形成高閾值的市場關注。


煌上煌通過吉利話+品牌價值傳導+消費者個性化表達的內容組合策略,打出“新年更要煌上煌”的幸福感召,聯手“同程旅行”打造新年主題航班、賀歲溫情短片、創意H5,打通線上線下互動、主題KV,覆蓋全國近5000家終端門店受眾等組合拳,將品牌溫度融入用戶情感需求之中,鼓勵大眾期待光明輝煌的新一年。


除了在創意上賦予煌上煌更多溫情表達,在傳播上整合了受眾熱衷觸達的社交平臺,對抖音、微博、微信等社交平臺進行全方位布局,賦予它們在傳播中不同的“職能”。項目總傳播曝光6223.39萬,傳播總覆蓋4768.9萬人次,成功完成與用戶的溝通碰撞與情感共鳴,品牌美譽度得到極大提升。

 

作為醬鹵行業第一股,煌上煌近年來在品牌營銷轉型升級的成果日漸凸顯。此番再獲殊榮,充分展現其在品牌營銷的強大實力及行業引領地位。對于煌上煌而言,再度添金并不是結束,而是又一個新的里程開啟。


在過去2年里,煌上煌共摘得第9屆ADMEN國際廣告節、第27屆中國國際廣告節、中國數字化營銷金牛獎、第10屆ADMEN國際廣告節等榮譽。這些成績,是對煌上煌近年來堅持品牌升級創新的最佳回饋,更是煌上煌創新營銷理念契合時代發展的最好證明。


不久前,煌上煌正式提出“以顧客為中心的服務理念”戰略規劃引擎,將通過產品線延伸與升級、品牌煥新與IP化、SI體驗空間打造、品牌傳播與互動創新、全鏈路數字化升級等全新營銷解決方案,以應對未來市場環境和需求的變化,從而為目標消費群體提供更好的產品與服務體驗。

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